Используя его, можно проводить A/B/n-тестирование, то есть проверять сразу несколько гипотез вместо двух. Во время проведения A/B-тестирования для каждого проверяемого варианта назначается определенное количество трафика. Например, на версию первой страницы его отводится 50% и на вторую версию также 50%. В зависимости от потребностей исследования можно менять это процентное соотношение.
- — В самом начале проведения тестирования проверьте, действительно ли оно работает.
- Когда набралось достаточно сведений для статистики, пора оценить эффект А/Б тестирования.
- Допустим, что на графиках рассматривался такой ключевой показатель как конверсия.
- В первую очередь надо думать, как не сделать проект хуже.
- Допустим, данные ваших тестов показали, что изображения людей вместо картинок товара на целевой странице магазина улучшают конверсию.
Сервис «Оптимизация» Google Marketing Platform позволяет одновременно проверить эффективность пяти вариантов страницы. Используя его, можно проводить A/B/N-тестирование, которое отличается от стандартных A/B-экспериментов проверкой сразу несколько гипотез вместо двух. Одни из инструментов, помогающий развитию веб-проектов – A/B-тестирование.
Как провести A/B тестирование через Google Analytics
Один из самых популярных примеров A/B тестирования — 41 оттенок синего, когда Google не могли решить, какой из двух синих цветов они предпочитают для определенного элемента дизайна. По некоторым данным, они использовали A/B тестирование для оценки привлекательности 41 различных оттенков синего. Кроме того, ознакомьтесь с 7 невероятными примерами A/B тестов, проводимых реальными компаниями — примеры A/B тестирования промышленного уровня.
По данным на 2017 год, объем безналичных платежей в стране составляет 80%. В основном наличными деньгами пользуются пожилые и мигранты. Уточняется, что «безналичное общество» требует эффективных антикризисных механизмов, чтобы в случае отказа электронных систем сохранялась возможность проводить безналичный расчет. Именно ученые Института эпидемиологии впервые обнаружили зараженных ВИЧ в Советском Союзе и первыми предупредили об опасности распространения этой инфекции.
A/B-тестирование сайта
Для подключения системы нужен доступ администратора сайта — код события нужно будет добавить в шапку на исследуемой странице. Позволяет настраивать свыше 15 параметров для проведения эксперимента, частично интегрируется с Google Analytics, но без возможности импорта целей. Есть демоверсия на 30 дней с ограничением по трафику до 1000 посетителей.
Начните с наиболее важной страницы для показателя, который вы хотите улучшить. Именно этот аспект вы и будете тестировать и сравнивать новые показатели с исходными. Как я уже говорил, даже самые незначительные изменения могут весьма значительно сказаться на конверсии. К примеру, можно протестировать эффективность социального доказательства в виде рейтинга с текстовыми отзывами против видео-отзывов. Это относится не только к информационному контенту, такому как на страницах блога, но и к посадочным страницам сайта.
Шаг 5. Провести эксперимент
Затем выберите, в каком порядке вы будете их тестировать. Начните с элементов, которые, по вашему мнению, с большей вероятностью повлияют на целевой показатель (метрику). Определитесь, с помощью каких элементов вы будете тестировать своего фаворита (текущий вариант или вариант с наибольшим потенциалом). Помните, это уже существующий контент, который вы будете немного видоизменять, чтобы увидеть, улучшаются ли ваши показатели. Фокусируясь на одном аспекте в рамках одного теста, вы получите более точные данные.
Единственный правильный способ адекватно оценить эффективность вашей воронки продаж или конкретной маркетинговой кампании – это получить данные непосредственно от ваших клиентов. Для сравнения берут два варианта нескольких элементов — в результате https://deveducation.com/ получаются различные комбинации. Например, можно одновременно протестировать кнопку СТА, блок с характеристиками товара и отзывами, логотип. Они позволяют проанализировать воздействие на аудиторию сочетаний элементов, а не каждого по отдельности.
Как улучшить результаты A/B-тестирования
Но есть ряд сервисов, которые специально предназначены для проведения подобного рода тестов. Иногда достаточно поменять цветовое решение или добавить дополнительные функциональные возможности. Но когда интерфейс в целом неудобен и не нравится посетителям, без масштабного редизайна не обойтись. В этом случае A/B-тесты помогут принять решение об изменениях, предскажут реакцию клиентов на новый дизайн. Чтобы выполнить A/B-тестирование, маркетологу необходимо воспользоваться одним из специализированных инструментов.
Затем определите объем выборки, длительность и желаемый уровень значимости теста. Последний пункт в большинстве случаев должен составлять 95%. Размер выборки для А/Б-теста имеет значение, и ее величина определяется индивидуально. Она зависит от количества визитеров, базовой конверсии и желаемого результата. Минимальный размер выборки для А/Б-теста зависит еще и от длительности процесса.
Подготовьте эксперимент
Это может быть увеличение объема трафика, рост продаж, снижение отказов и т.д. Не стоит тратить время и ресурсы на проверку гипотез, что такое аб тестирование которые не согласуются с глобальными задачами бизнеса. Затем выбираются метрики для измерения уровня вовлеченности пользователей.
Когда проводить A/B тестирование сайтов?
Если одна из страниц будет протестирована прямо перед сезоном отпусков, а другая – во время, поведение клиентов может радикально отличаться в обоих случаях. Практика показывает, что большая часть a/b-тестов не может похвастаться статистической значимостью. Проще говоря, полученные результаты не могут указывать на устойчивые закономерности. Чтобы этого не произошло, необходимо тщательно проводить настройку аб-тестирования, а в конце – аналитику по собранным данным. Вряд ли опытный маркетолог даст однозначный ответ, стоит ли перекрашивать CTA на вашей продающей странице из фиолетового в синий или добавлять новое поле в лид-форму.